I mange år har store internationale mærker valgt at udtrykke deres essens gennem en karakter, der fanger offentligheden. Og resultaterne forklarer, hvorfor en af de mest attraktive og effektive koncepter af markedsføring er virksomhedens maskot.
Med den tilgængelige teknologi i dag er det muligt at skabe langt mere attraktive karakterer; alt dette med bevægelser og mere virkelige udtryk, der formår at interagere med offentligheden. Det skal ikke glemmes, at i et stadig mere konkurrencedygtigt digitalt marked, At få offentlighedens tillid og empati er en kæmpe fordel.
Hvad er en firmamaskot?
Virksomhedens maskotter, også kendt som reklamemaskotter, er tegn specielt designet til at repræsentere bestemte mærker. Gennem dem formår virksomheder at opbygge en personlighed, der overføres til offentligheden i deres annoncekampagner, og som generelt appellerer til deres følelser og humor.
En firmamaskot bruges ikke kun til at sælge produkter eller promovere tjenester. Dets hovedfunktion er at interagere med offentligheden for at kommunikere værdiforslaget til et mærke; det viser, at 'noget andet', det kan tilbyde, og som tilføjer værdi eller fordel til sine kunders dagligdag.
På denne måde, når de er designet og brugt intelligent, disse tegn kan blive et mærkes emblem. Faktisk er nogle virksomhedens maskotter så succesrige, at de bliver mere repræsentative end logoet og lige så vigtige som navnet på en virksomhed.
Historiske firmamaskotter
For at analysere, hvordan en god firmamaskot kan være emblematisk og tidstestet, valgte vi fire karakterer, der har formået at blive ansigt og sjæl for de mærker, de repræsenterer. Lad os se de seneste års mest berømte reklamemaskotter:
1. Mickey Mouse, Disneys emblem
Måske blev Mickey oprindeligt tænkt som hovedpersonen i de tidlige Walt Disney -historier. Men hans måde at udtrykke sig på, og den karisma, han vakte i offentligheden, de gjorde ham hurtigt til Disneys firmamaskot.
Mickey fik sin første optræden allerede i 1920'erne i kortfilmen Dampbåd Willie. Mere end 90 år efter dens oprettelse er den karismatiske mus fortsat til stede i det offentlige sind og det er uden tvivl emblemet for dit mærke.
2. Duracells utrættelige kanin
Efter hans første optræden i fjernsynet i 1970'erne, Duracell -kaninen var i stand til at fange offentlighedens opmærksomhed næsten øjeblikkeligt. Med et ømt udseende og livlig opførsel var karakteren fængslende publikum i alle aldre, med særlig succes blandt børn. Husk, at kaniner er kæledyr, der er meget værdsat af de små.
Gennem sin lyserøde kanin, Duracell kunne formidle, at det ikke kun tilbyder batterier, men uudtømmelig energi. Og hvem af os har nogensinde ønsket at føle sig mere levende og have mere energi til at klare daglige forpligtelser?
3. Tigre Tony, Kellogs styrke
Hvis vi går et par årtier tilbage, vil vi se det vanen med at spise sukkerholdige majskorn er relativt ny i vores kultur. Faktisk kunne vi betragte det som et af eksemplerne på globaliseringen af Amerikansk livsstil.
Tony Tiger er designet til at tiltrække sympati for børn, der ofte er det mest loyale publikum for dette produkt. Men hans fysiske opbygning og eventyrlige adfærd er designet til formidle ideen om, at dine kornprodukter har mere end sukker og kulhydrater - de er en kilde til energi og styrke. Selvom dataene kan diskuteres, er det ikke tilfældet for Tony -tigeren.
4. Ronald McDonald
Vi kunne tydeligvis ikke forlade Ronald McDonald fra vores liste. Dette er også den perfekte mulighed for at præcisere det en firmamaskot behøver ikke altid at være et dyr.
Den mest berømte klovn nogensinde har formået at kommunikere til os gennem så mange årtier, at McDonald's er synonymt med lykke. Efterfølgende er det også blevet brugt til at vække forbrugernes solidaritet gennem kampagner til fordel for Ronald McDonald -funktionen.
Igen, mens sundhedseffekterne af denne type kost er kontroversielle, brugen af din ‘corporate mascot0’ i din marketingstrategi er uforglemmelig.
